Analýza životního cyklu produktu (konkrétního výrobku nebo služby) a práce s ostatními součástmi marketingového mixu v jednotlivých etapách tohoto životního cyklu.

Bc. Iveta Šilhánová

Bachelor's thesis

Analysis of the product life cycle and the operation with other components of marketing mix on specific stages of this life cycle.

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na uvedení zcela nového výrobku na trh. Bude zde nastíněno, co všechno čeká výrobek, když se rozhodneme ho umístit na trh a co ho musí provázet i poté, co je na něm umístěn. Budu se zde zabývat konkrétními etapami životního cyklu. Skládá se ze dvou hlavních částí, teoretické a praktické. V teoretické části bude pohled na trh kosmetických produktů, na kterém budeme chtít výrobek umístit, a popsány budou i různé metody vedoucí ke správnému rozhodnutí. Nebudu se zde zabývat každou podrobně, bude zde jen nastíněno, co vše bychom měli vzít v úvahu. V praktické části popíši, jak postupoval konkrétní výrobek (UV gel Miláček) a jak jsme mu úspěšně či méně úspěšně pomohli na této cestě.

Abstract:

In my thesis, I intended to concentrate on introducing a new product on the market. Firstly, I showed the steps that the product took in order to be promoted on the market. Next, I followed the product on the market and tried to analyse the specific stages of the product life cycle. The work consisted of two main parts, theoretical and practical. The theoretical part included analysis of the cosmetics market where the product was supposed to be placed. In order to make the right decision, I included the comparison of various methods. These methods were not dealt with in great detail as they were only considered generally. The practical part described the behaviour of the specific product (UV gel Milacek), as well as the evaluation of the marketing strategy.

Keywords

zacílení, segmentace, propagace, vývoj, prvenství, uvedení na trh, růst výrobku, zralost, úpadek výrobku, inovace, produkt, cena, umístění

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2010
• Supervisor: Ing. Miloslav Vaňák
• Reader: Ing. Pavel Klička

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication