Tvorba komunikační strategie pro uvedení nového produktu na trh

Bc. Lucie Baušová

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem a tvorbou komunikační strategie pro uvedení nové „nouzové antikoncepce“ na trh farmaceutickou společností GR, s.r.o., s ohledem na specifika daného trhu. Pomocí tržní analýzy a dotazníkového šetření zpracovaného deskriptivní a induktivní statistikou dává náhled na specifickou problematiku marketingové komunikace v oblasti farmaceutického trhu. Výzkumné šetření poukazuje v rámci marketingové komunikace na význam správně zvolených informačních zdrojů a na existující závislost mezi komunikačními kanály a nákupním rozhodováním konečných spotřebitelů. Výsledky tohoto výzkumu jsou v závěru práce porovnávány s poznatky především od zahraničních autorů, kteří se problematikou marketingové komunikace ve farmacii v minulosti také zabývali. Výstupem práce je konečná podoba návrhu komunikační strategie, která koresponduje s analýzou trhu, profilem cílové skupiny konečných uživatelek postkoitální antikoncepce, firemní strategií společnosti GR, s.r.o. a zároveň je v souladu s regulačními omezeními vyplývajícími ze zákona o regulaci reklamy léčivých přípravků.

Abstract:

The thesis deals with the design and creation of a communication strategy for the launch of the new "emergency contraception" on the market of the pharmaceutical company GR, s.r.o. taking into account the specifics of the given market. With using of market analysis and a questionnaire survey of processed descriptive and inductive statistics, it gives an insight into the specific issue of marketing communication in the field of the pharmaceutical market. The research investigation points to the importance within marketing communication of correctly chosen information sources and the existing dependence between communication channels and end users´ decisions. At the end of the thesis, the results of this research are compared with the findings of foreign authors who have also dealt with the issue of marketing communication in pharmacy in the past. The output of the work is the final form of the communication strategy proposal, which corresponds to the market analysis, the profile of the target group of end users of postcoital contraception, the corporate strategies of the GR, s.r.o. company and at the same time it complies with the regulatory restrictions under the Act on the Regulation of Advertising of drugs.

Klíčová slova

Farmaceutický trh, marketing, produkt, komunikační strategie, medicínský reprezentant, pharmaceutical market, product, communication strategy, medical representative

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Radim Dušek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Aneta Boušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika - Ekonom výroby