Zpět na vyhledávání

Ondřej Krejčí

Master's thesis

Teorie archetypů a využití symbolů při brandingu pojišťoven v ČR

Theory of archetypes and using of symbols during branding of insurance companies in Czech Republic
Abstract:
Teorie archetypů je jedna z metod, za pomocí které je možné nalézt směr, jakým budovat a řídit značku. Jedná se o tradiční metodu vycházející z teorií C. G. Junga. Cílem této práce je zjistit, zda a jak je archetypální identita využívána společnostmi působící na českém trhu. A také zda tyto společnosti chápou potřebu archetypy používat. Kromě toho jsou v práci rozebrány i další teorie, metody či metodiky …more
Abstract:
Theory of archetypes is one of several methods how to find the direction for building and managing of brand. This theory is based on theories C. G. Jung. Main objective of this thesis is to find out how companies on Czech market are using archetypal identity. And whether they have urge to use archetypes or similar approaches. In this thesis are also mentioned other theories, methods and methodologies …more
 

Keywords

tvorba značky archetypy identita brand building branding komunikace

Keywords

branding archetypes communication identity building of brand
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 3. 2015
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/70570

Thesis defence

  • Date of defence: 7. 6. 2017
  • Supervisor: Martin Machek
  • Reader: Miroslav Karlíček

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/70570