Neuromarketingové měření jako faktor stresu pro respondenta

Bc. Tereza Skoková

Master's thesis

Neuromarketing measurement as a stress factor for the respondent

Abstract:

Teoretická část diplomové práce se zabývá efektivitou marketingu a neuromarketingem jako jeho nové formy, která spojuje klasický marketing s neurovědeckými poznatky pomocí biomedicínské techniky. Součástí práce jsou fyziologické projevy stresu i relaxační techniky, kterými lze stres redukovat. V praktické části práce je popsána příprava a průběh neuromarketingového měření s využitím Jacobsonovi progresivní svalové relaxace, která je součástí redukce stresu respondentů. Cílem práce je zjistit míru stresu u respondentů v průběhu neuromarketingového výzkumu a navrhnout případné doporučení k jeho redukci.

Abstract:

The theoretical part of this thesis deals with the effectiveness of marketing and neuromarketing as a new form that combines traditional marketing with neuroscientific finding through biomedical technology. Part of this thesis is physiological effects of stress and relaxation techniques, which can reduce stress. The practical part describes the preparation and progress of neuromarketing measurements with the use of Jacobson progressive muscle relaxation, which is part of stress reduction of respondents. The aim of this thesis is to find out the level of stress during the neuromarketing research and propose any recommendations for its reduction.

Keywords

ADHD, Elektroencefalograf, Neuromarketing, Stres, Termistor, Electroencephalograph, Stress, Thermistor

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2016
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication