Marketingová strategie SOŠ a její vliv na poptávku po studiu

Veronika Bočková

Bachelor's thesis

Marketing strategy of a secondary vocational school and its impact on attracting potential students

Anotácia:

Bakalářská práce Marketingová strategie SOŠ a její vliv na poptávku po studiu se zabývala segmentem středních odborných škol podobného zaměření v Praze a Středočeském kraji. Jejím cílem bylo zmapovat a následně zanalyzovat marketingové strategie vybraných středních odborných škol. V teoretické části bakalářské práce byly vymezené pojmy související s oblastí školství a marketingu, jako například systém školství v České republice, marketingové řízení škol, informační systém řízení školy. V praktické části práce byly nejprve obě posuzované školy stručně charakterizovány. Pro zpracování této části bakalářské práce byly využity metody analýzy, v rámci které byly posuzovány nástroje marketingového mixu jednotlivých škol a následně byla provedena komparace těchto nástrojů. Dále byla použita metoda dotazníkového šetření. To bylo realizováno s vybranými respondenty žáky prvních ročníků středních odborných škol v Praze a Středočeském kraji Neratovicích. Na základě zjištěných výsledků byla navržena vlastní doporučení, která by mohla pomoci školám v jejich komunikaci s veřejností a mohla by mít vliv na zvýšení zájmu žáků o studium na těchto školách.

Abstract:

The Bachelor thesis Marketing Strategy of Secondary Vocational Schools and its Impact on Attracting Potential Students focuses on a market of vocational high schools in Prague and Central Bohemian Region. The main goal is to map and analyse the marketing strategy of several vocational schools. The terms of school system and marketing are outlined in a theoretical part of the thesis, e.g. School System of Czech Republic, Marketing Management of Schools, School Information Management System. In the practical part at first there were briefly characterized both schools which had been analyzed. For elaboration of this part of the Bachelor thesis there were used chosen methods of analysis. Within these methods I focused on the tools of marketing mix of each single shool and and then I compared these tools.Further there was used the method of questionnaire survey. The questionnaire survey was implemented within some chosen respondents students of first grades of vocational schools in Prague and Central Bohemian Region Neratovicích. The bachelor thesis is round off with a summary of survey results and recommendations for strengthening secondary schools communication with the public.

Kľúčové slová

střední školy, poptávka po studiu, marketingová strategie, marketingový mix, komunikace s veřejností a s žáky

Keywords

secondary schools, demand for study, marketing strategy, communication with public and pupils, marketing mix

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Kateřina Tomšíková

Czech University of Life Sciences Prague

Institute of Education and Communication

Bachelor programme / odbor:
Specialisation in Pedagogy / Pedagogy for Teachers of Practical Training