Návrh marketingové strategie pro fyzioterapeuticko-sportovní centrum

Bc. Tomáš Ajksner

Master's thesis

Proposal of a marketing strategy for a physiotherapy-sports centre

Abstract:

Tato práce vychází z vlastní zkušenosti autora, který hledal řešení svých zdravotních problémů s pohybovým aparátem. Díky spolupráci autorova fyzioterapeuta, který je zároveň trenérem silového a kondičního cvičení tak vznikl koncept o novém subjektu, jenž spojuje svět fyzioterapie a svět posilování. Teoretická část uvádí do problematiky marketingu, kde je obsah stavěn tak, aby na základě popsaných teoretických poznatků bylo možné vytvořit funkční marketingovou strategii, komunikaci a zázemí pro případnou realizaci fyzioterapeuticko-sportovního centra. V praktické části je tedy teorie překlopena do praxe – tvoří se brand, strategie, marketingové mixy a analýzy, popisuje se využití komunikačních kanálů, navrhují se grafické vizuály, počítá se ekonomické hledisko a návratnost investice atd. Práce mimo jiné staví na hloubkovém rozhovoru, kde případný realizátor Bc. Jan Richter odhaluje více informací o svém konceptu centra, díky kterým praktická část operuje s reálným záměrem realizace centra. Tato práce a její výstupy tak může být stěžejním dokumentem při realizaci fyzioterapeuticko-sportovního centra.

Abstract:

This thesis is based on the author's own experience of seeking a solution to his health-related problems. Thus, through the collaboration of the author's physiotherapist, who is also a fitness coach, the concept of a new subject was created, which brings together the world of physiotherapy and the world of fitness. The theoretical part introduces the issue of marketing, where the content is built so that on the basis of the described theoretical knowledge it is possible to create a functional marketing strategy, communication and background for the eventual implementation of a physiotherapy and sports centre. In the practical part, the theory is thus translated into practice – brand building, strategy, marketing mixes and analyses are created, the use of communication channels is described, graphic visuals are designed, economic aspects and return on investment are calculated, etc. The work is based, among other things, on an in-depth interview, where the potential implementer Bc. Jan Richter reveals more information about his concept of the centre, thanks to which the practical part operates with the real intention of realising the centre. This thesis and its outcomes can thus be a pivotal document in the realization of a physiotherapy-sports centre.

Keywords

fyzioterapie, marketingová strategie, reklamní kampaň

Keywords

physiotherapy, marketing strategy, advertising campaign

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2024
• Supervisor: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Reader: Ladislav Pátík, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Master programme:
Creative Marketing and Communication