Analýza televizních reklam z hlediska gendrových stereotypů

Mgr. Václava Jančová

Diplomová práce

The Analysis of Television Advertisement in Terms of Gender Stereotypes

Anotace:

Tato práce se věnuje genderovým aspektům zobrazování mužů a žen v televizních reklamách. Nejprve vymezuje reklamu jako určitou formu persuazivní komunikace, poté podává orientační přehled přístupů, vztahujících se k genderu, médiím a jejich možného vlivu na člověka a socializaci. Rozebírá jednotlivé studie genderu a reklamy, jak zahraničních, tak realizovaných v České republice. Stěžejní část práce je věnovaná empirickému šetření reklamních spotů formou sémiotické analýzy. Autorka staví své závěry na výsledcích sémiotické analýzy, provedené na vzorku 25 reklamních spotů, vybraných náhodným výběrem z týdenní produkce reklam, vysílaných na 3 českých celostátních televizních kanálech. V závěru jsou shrnuty výsledky analýz a diskutovány s jinými studiemi z části teoretické.

Abstract:

This work deals with the gender aspects of picturing men and women in Television advertisement. The first part describes the advertisement. The first part describes the advertisement as a certain type of persuasive communication and gives its specification. The next part provides the basic summary of approaches concerning gender, media and their possible influence on human and humans socialization. We can find there detailed analysis of particular gender and advertising studies carried out both abroad and in the Czech Republic. The main part of this work deals with an empirical study of advertising images made by semiotic analysis. Authors conclusions are based on the results of semiotic analysis, that was carried out from 25 advertisements, which were chosen by random selection from television advertisements, shown in one week in September 2005. The results are further confronted with other existing findings in this field.

Klíčová slova

gender, genderové stereotypy, media, televizní reklama, persuazivní komunikace, socializace, sémiotika genders stereotypes, television advertisement, persuasive communication, socialization, semiotics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 10. 2006

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 9. 2006
• Vedoucí: prof. PhDr. Tomáš Urbánek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Psychologie / Psychologie