Online marketingová strategie vybrané zdravotní pojišťovny v České republice

Bc. Jan Vácha

Diplomová práce

Online marketing strategy of chosen health instance company in the Czech Republic

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje problematice přípravy a realizace online marketingové strategie vybrané zdravotní pojišťovny v podmínkách České republiky. Práce definuje základní obchodní a marketingové přístupy a vysvětluje pojmy online marketingu. Pochopení všech aspektů jednotlivých online komunikačních kanálů, internetové propagace je klíčovou částí této práce. Samostatná kapitola je věnována podstatě zdravotní pojišťovny a specifik zdravotního pojištění. Na základě dostupných informací je v závěrečné části práce navržena online marketingová strategie a postupy vhodné pro instituci jakou vybraná zdravotní pojišťovna je. Důraz je kladen na práci s webovými stránkami, využití rozmanitých formátů reklamy, pestrosti obsahu vzhledem k adresátům sdělení. Klíčové doporučení této práce spočívá mmj. i v monitorování a optimalizaci aktivních kampaní.

Abstract:

This thesis is devoted to the preparation and implementation of online marketing strategy in chosen health insurance company in the Czech Republic. Defines the basic business and marketing approaches and explains the concepts of online marketing. Understanding all aspects of the various online channels of internet promotion is a key part of this work. An important part is devoted to the essence of health insurance company and specific of health insurance. Based on available information the final part is focused on online marketing strategy and procedures appropriate for the institution as chosen health insurance company is. Emphasis is placed on work with Web pages and on using a variety of ad formats and the diversity of content in relation to the addressees of marketing communication. Other key recommendations of this work consists in monitoring and optimization of campaigns.

Klíčová slova

Affiliate program, Marketingová komunikace, Online marketing, Online marketingová strategie, Sociální síť, Zdravotní pojišťovna, Marketing communication, Online marketing strategy, Social network, Health insurance company

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Tereza Dvořáková
• Oponent: Ing. Daniel Kafka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace