Význam marketingové komunikace a její využití při propagaci sportovní akce

Mgr. Zdeněk Vocásek

Diplomová práce

The importance of marketing communications and its use in promoting sporting events

Anotace:

Tématem této diplomové práce je využití marketingové komunikace při propagaci sportovní akce, konkrétně snowboardových závodů Quiksilver Snowjam Martina Černíka za účasti předních závodníků z celého světa. Vše pod záštitou českého nejlepšího jezdce na snowboardu a účastníka olympijských her v Turíně Martina Černíka. Cílem práce je porovnat vložené prostředky do komunikace v letech 2010 a 2011 a zjistit, jestli snížením a zefektivněním výdajů na vynaložené prostředky v marketingové komunikaci lze dosáhnout zvýšení návštěvnosti. Teoretická část popisuje poznatky v oborech marketingové strategie a komunikace, propagační prostředky a propagaci sportovní akce. V praktické části se věnujeme porovnání použitých propagačních prostředků v letech 2010 a 2011 a tím i prokázání stanovených cílů.

Abstract:

The theme of this thesis is to use marketing communications to promote sporting event, specifically snowboard race Quiksilver Snowjam Martina Černíka the participation of leading athletes from around the world. Everything under the auspices of the Czech best rider on a snowboard and a participant in the Olympic Games in Turin, Martin Cernik. The aim is to compare the resources put into communication in the years 2010 and 2011 and see if reducing expenses and streamlining the investment of resources in marketing communication can be achieved by increasing visitor numbers. The theoretical part describes the findings in the fields of communications and marketing strategy, advertising and promotion funds sports events. In the practical part is comparing the promotional tools used in 2010 and 2011 and thus demonstrate their objectives.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, snowboarding, Quiksilver, propagační prostředky, sponzorství, reklama, propagace sportovní akce

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Zdenka Chocholoušová
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace