Brand building značky Vasky

Bc. Tereza Škodíková

Diplomová práce

Brand Building of Vasky

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na budování značky Vasky a tím také na zvyšování povědomí o této značce. Tato práce je rozdělena na teoretickou část a následně praktickou část včetně projektové části. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy jako marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, analýza marketingového prostředí, značka a Brandbuilding. V praktické části se nachází základní informace o společnosti a současný stav marketingové komunikace. Dále je součástí praktické části vyhodnocení marketingového výzkumu a také zpracování STP analýzy, benchmarking a SWOT analýzy. Na základě výsledků praktické části jsou vytvořeny dva projekty. Závěrečná část projektů obsahuje časovou, nákladovou a rizikovou analýzu projektů.

Abstract:

This diploma thesis is focused on building the Vasky brand and also on raising awareness of this brand. This work is divided into a theoretical part and then a practical part, including the project part. The theoretical part explains concepts such as marketing, marketing communication, marketing mix, analysis of the marketing environment, brand and brand building. The practical part contains basic information about the company, the current state of marketing communication. It also includes a practical part of the evaluation of marketing research and also the processing of STP analysis, benchmarking and SWOT analysis. Based on the results of the practical part, two projects are created. The final part of the projects contains time, cost and risk analysis.

Klíčová slova

Značka, znalost značky, prvky značky, budování a řízení značky, marketingový mix, marketingová komunikace, benchmarking, SWOT analýza, STP analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management a marketing / Marketing management