Návrh optimalizace výběru nástrojů marketingové komunikace obchodního centra

Bc. Jana Podoubská

Diplomová práce

Optimalisation proposal of marketing tools engaged in marketing communication of selected shopping mall

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na marketingovou komunikaci obchodních center. Konkretizuje princip marketingové spolupráce mezi subjekty podílejícími se na fungování obchodního centra, definuje jejich společné cíle a prostředky k jejich dosažení. Práce poukazuje na podstatu specifik, které marketing obchodních center doprovází a odlišují od klasického produktového marketingu. Cílem práce je u vybraného pražského nákupního centra, na základě vlastní analýzy marketingového prostředí a současných marketingových aktivit, navrhnout optimalizaci strategie a výběru nástrojů marketingové komunikace vedoucí ke zvýšení zájmu zákazníků ve spádové oblasti.

Abstract:

This theses deals with specifics of shopping centers in regard to their marketing communication. It puts the principals of marketing cooperation between individual stakeholders in concrete terms defining their common interests as well as the means used to fulfill them thus addressing the basic differences of marketing employed in this environment. Based on independently executed marketing analyses, the theses seeks to introduce optimization suggestions for marketing strategy of a selected Prague shopping Centre with the emphases on a vise selection of marketing tools that should lead towards an increase of customers in targeted vicinity.

Klíčová slova

Cílová skupina, konkurence, kupní síla, maloobchod, marketingová analýza, marketingová komunikace, marketingová strategie, marketingové nástroje, media mix, návštěvnost, obchodní centrum, optimalizace, reklamní kampaň, řízení obchodního centra, skladba nájemců, spádová oblast, zákaznická segmentace. Advertising campaign, catchment area, competition, footfall, marketing analysis, marketing strategy, marketing tools, mall management, optimalisation proposal, purchasing power, retail, segmentation, shopping mall, targeted group, tenant mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2014
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace