Donald Trump a americké prezidentské volby - srovnání kampaní z let 2016 a 2020 na základě analýzy negativní kampaně se zvláštním zřetelem na Twitter

Tomáš KONOPÁSEK

Bachelor's thesis

Donald Trump and American Presidential Election - a Comparison of the 2016 and 2020 Campaigns Based on the Analysis of a Negative Campaign with Special Attention to Twitter.

Abstract:

Hlavním tématem bakalářské práce je fenomén negativní kampaně ve spojení s twitterovým účtem Donalda Trumpa. Práce je rozdělena do tří hlavních kapitol - teoretické, metodologické a analytické části. Teoretická část se skládá ze tří hlavních témat - již zmiňované negativní kampaně, politického marketingu, kde je hlavní pozornost upřena na proměnu politického marketingu v éře internetu a sociálních médií, a konečně na problematiku genderu. Každé z těchto témat obsahuje vlastní konceptualizaci hlavních definic a pojmů a v případě negativní kampaně je taktéž představena typologie tohoto fenoménu. Kapitola metodologie popisuje sběr dat a podrobný proces analýzy. Tweety byly rozděleny do šesti kategorií na základě jejich negativity, dále do jednotlivých témat, a nakonec bylo u každého tweetu zkoumáno, zda obsahuje genderový aspekt. Zároveň jsou v této kapitole formulovány dvě výzkumné otázky. Začátek analytické části je věnován trumpismu, dále využití internetu a sociálních médií v americkém politickém prostředí, negativní kampani v americkém politickém prostředí a konečně Trumpovu užívání Twitteru a jeho prezidentským kampaním z let 2016 a 2020. Potom se analytická část přesouvá k samotné analýze 3303 twitterových příspěvků Donalda Trumpa z předvolebních období z let 2016 a 2020 s důrazem na negativitu a tweety s genderovým aspektem. Zakončení práce je věnováno shrnutí výsledků analýzy, ve kterém jsou zodpovězeny obě výzkumné otázky, a závěru.

Abstract:

The main topic of this thesis is the phenomenon of negative campaigning in connection of Donald Trump's personal twitter account. The thesis is divided into three main parts - theoretical, methodological and analytical part. In the theoretical part, there are three main topics - the already mentioned negative campaigning, political marketing where the thesis focuses on its transformation in the era of internet and social media, and finally the topic of gender. Each of these topics include its own conceptualization of definitions, main concepts and also typology in the case of negative campaign. The methodological part of the thesis describes the data collection and analysis procedure in detail. Tweets are classified into six categories by their negativity; by topics and finally by the presence or absence of gender aspect in the tweet. Also, in this chapter, there are two research questions formulated. The beginning of the analytical part of this thesis is devoted to Trumpism, utilization of internet and social media in the American political environment, negative campaign in the American political environment and finally Trump's twitter usage and his presidential campaigns from 2016 and 2020. Then the thesis moves on to the analysis of 3303 Trump's tweets from his pre-election periods in 2016 and 2020 with emphasis on negativity and gender aspect of the tweets. At the end of the thesis, there is a short summary of results that answers the research questions and conclusion.

Keywords

negativní kampaň, negativní reklama, politický marketing, sociální média, sociální sítě, gender, Donald Trump, americké prezidentské volby, Twitter

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2021

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Doc. PhDr. Přemysl Rosůlek, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Political Science / International Relations - Terriorial Studies