Marketing zdravotní pojišťovny v České republice

Bc. Zlata VODIČKOVÁ

Bakalářská práce

Marketing of the selected health insurance found in the Czech Republic

Anotace:

Bakalářská práce {\clq}"Marketing zdravotní pojišťovny v České republice" analyzuje problematiku marketingu ve zdravotní pojišťovně. V teoretické části vymezuje základní pojmy marketingového řízení a nástrojů marketingového mixu popisovaných v literatuře. Praktická část charakterizuje profil ZP MV ČR a systém péče o zdraví v ČR. Dále se věnuje popisu a analýze stávajícího marketingu ZP MV ČR, který následně porovnává s marketingem největší české zdravotní pojišťovnou VZP a VoZP. V závěru práce jsou na základě získaných informací navrhnuty možnosti rozvoje marketingu ZP MV ČR avšak bez uvážení omezeného množství financí, jež zdravotní pojišťovny mohou dle zákona využít k těmto účelům.

Abstract:

The bachelor work "Marketing of Health insurance company in the Czech Republic" analyzes the problematic of marketing in health insurance company. In the theoretical part defines the basic concepts of marketing control and tools of marketing mix described at the literature. Practical part characterize ZP MV ČR profil and system of health care at the Czech Republic. At the next point is dedicated description and analyze of current marketing at the ZP MV ČR, which is compared with marketing of the biggest czech health insurance company VZP and VoZp. At the end of work are on the basis of acquired information proposed opportunities for the development of the ZP MV ČR marketing but without considering the limited amount of funds that health insurance companies can use under the law for these purposes

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, marketingové nástroje, zdravotní pojišťovna, zdravotní pojištění

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Miroslav Barták, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management