Analýza vlivu marketingu na komercionalizaci sportu

Bc. Lukáš Bejlovec

Bakalářská práce

Analysis of the marketing impact on the commercialization of sport

Anotace:

Tématem bakalářské práce je analýza vlivu marketingu na komercionalizaci sportu. Práce je rozčleněna do dvou hlavních částí. V první části je popsán chronologický vývoj marketingu, komercionalizace, sportu, sponzoringu a proces jejich vzájemného propojení. Ve druhé části práce je již konkrétně zhodnoceno marketingové fungování dvou nejvýznamnějších fotbalových klubů v České republice. K dosažení cíle práce je využita stáž v jednom z klubů, SWOT analýzy a případová studie s fotbalistou první ligy. V poslední části práce je na základě zjištěných údajů zhodnocen vliv marketingu na komercionalizaci sportu.

Abstract:

The topic of my bachelor research is the analysis of the influence of marketing on commercialisation in sports. The research is divided into two main parts. The first part describes the chronological development of marketing, commercialisation, sports, sponsorship and the process of their interconnection. The second parts assesses more the function of marketing in the most two significant football clubs in the Czech Republic. Internship, the SWOT analysis and case studies with footballers from the Czech first league were used to fulfil the aim of the research. In the last part based on the analysed data, it is possible to asses the influence of marketing on commercialisation in sports.

Klíčová slova

marketing, komercionalizace, sport, sponzoring, analýza, reklama, fotbal, televize marketing, commercialization, analysis, advertisment, soccer, television

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 9. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 10. 2014
• Vedoucí: PhDr. Kamil Kotlík, Ph.D.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace