Analýza marketingového mixu produktu Nowaco Předsmažený obalovaný sýr

Jan Valečka

Bakalářská práce

Analysis of marketing mix of Nowaco Fried cheese

Anotace:

Tématem bakalářské práce je marketingová analýza produktu Nowaco Předsmažený obalovaný sýr. Mezi hlavní cíle patří analýza reklamní kampaně produktu Nowaco Předsmažený obalovaný sýr a s tím spojený rozbor nákupního chování zákazníků. Práce se věnuje mimo jiné také situační analýze a popisu komunikačního mixu značky Nowaco. Mezi dílčí cíle patří popis aktuálního stavu marketingového mixu výrobku a zjištění povědomí o výrobku pomocí dotazníkového šetření. V závěru jsou shrnuta všechna důležitá zjištění, která vyplynula z použitých výzkumných metod, a poskytnuta doporučení, jak zlepšit komunikační strategii a efekt reklamní kampaně.

Abstract:

The topic of this bachelor’s thesis is Analysis of marketing mix of Nowaco fried cheese. The main goals comprises of analysis and evaluation of marketing campaign conducted in order to promote sales of this product. Thesis aims to go through the market analysis, communication mix analysis and tries to find out current product awareness, based on questionare which is crucial for evaluation of the main goal of this thesis. In the end there is a summary of all important findings which emerged from the research methods and are given recommendations on how to improve the communication strategy and effect of the marketing campaign in the future.

Klíčová slova

marketingový mix, marketing, marketingová analýza

Keywords

marketing mix, marketing analysis, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2021
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Jan Pilát

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management