Chování firmy v tržním prostředí

Bc. David Pasler

Bakalářská práce

Anotace:

Téma "Chování firmy v tržním prostředí" se zabývá otázkou v jakém tržním prostředí vybraná firma působí, zkoumá jeho dopad na firmu a reakci podniku na nastalou situaci. Má bakalářská práce analyzuje firmu Arstav s.r.o. působící ve stavitelském odvětví. Výsledkem této práce je zjištění aktuálního postavení na trhu a nalezení vhodných nástrojů k posílení této pozice v tržním prostředí. Teoretická část je zpracována pomocí literárních a internetových zdrojů. Úvodní kapitola se zabývá působením makrookolí a to jak historickým vývojem, tak predikcí do budoucna. Dochází k mapování nejen českého, ale i zahraničního stavebního odvětví (Slovenská a Polská republika). Tyto země jsem zvolil záměrně, protože se taktéž jedná o postkomunistické země. Další část bakalářské práce je zaměřena na použité výzkumné metody vztahující se k analýze mikro i makroprostředí. Pomocí STEP analýzy jsem zjistil, že největším problémem je současná ekonomická situace (kdy HDP stagnuje a inflace, nezaměstnanost a DPH se zvyšují) a největším pozitivem je politická iniciativa směrem ke zvýšení transparentnosti veřejných zakázek a výběrových řízení. K analýze mikroprostředí jsem použil Porterův model 5 sil, který odhalil, že bude stavební odvětví v nejbližší době stagnovat a tím pádem nehrozí vstup konkurence do odvětví. Firmy se budou snažit udržet úroveň zakázek. Dále díky silným dodavatelsko-odběratelským vztahům nehrozí bezprostřední změna dodavatelů. Naopak jsem zjistil, že pozornost musí být věnována zákazníkům, kteří díky vysoké vyjednávací síle nutí jít společnost s cenou na hranici rentability. Mezi další analýzu mikroprostředí jsem zařadil portfolio analýzu, ze které vyplývá, že by firma měla optimalizovat portfolio svých služeb. Zejména se zamyslet nad zrušením zámečnické výroby. Dále jsem díky SWOT analýze zjistil, že se firma nachází v defenzivním kvadrantu. To znamená, že by měla zapracovat na silných stránkách a to buď je rozšiřovat kvantitativně, nebo je zlepšovat kvalitativně, dále se musí zbavit slabých stránek, které má a díky čemuž posílí své postavení na trhu. Také by měla využít příležitosti, které doba přináší a snažit se proaktivně připravit na možné dopady zjištěných hrozeb. Poslední kapitola shrnuje všechny získané poznatky, hodnotí výsledky průzkumu a obsahuje návrhy nápravných opatření.

Abstract:

The topic "The behavior of firms in a market environment" deals with question, in which market environment the selected firm operates. The topic examines an impact and a reaction on current situation in the selected firm. My bachelor thesis analyzes firm Arstav Ltd.. Arstav Ltd. operates in building industry. The goal of this thesis is to identify the current position on the market and to find the appropriate tools to strengthen its position. In order to complete theoretical part, I use many literature and internet sources. The opening chapter deals with the effects of macro-environment and either historical developments and prediction of the future. I try to map Czech but also foreign building industry (Slovakia and Poland). Slovakia and Poland were chosen on purpose, because these countries are also post-communist countries. Next part of the thesis is focused on applied research methods related to analysis of micro and macro-environment. By using the STEP analysis, I found out, that the biggest problem is the current economic situation (stagnating GDP and increase of inflation, unemployment and tax) and the biggest plus is a political initiative towards increasing the transparency of public procurement and tenders. I used Porter's five forces model to analyze the micro-environment, which revealed that the building industry will soon stagnate and therefore there is no risk entry in the competition. Firms will seek to keep the level of orders. Furthermore, with strong supplier-buyer relationship there is no immediate threat of changing the suppliers. I found out that attention must be given to customers due to high bargaining power, forcing the company to go with price to break even. Another micro-analysis is portfolio analysis, which shows that a firm should optimize portfolio of its services. The portfolio analysis shows, that we should abort locksmith production. SWOT analysis shows that firm is in defensive quadrant. This means that they should work on strengths and improve the quantity or qualitaty. Next to get rid of the current weaknesses, and strengthen their market position. Firm should also take advantage of opportunities that the time provides and try to proactively prepare for potential impacts of identified threats. The last chapter includes all acquired knowledge, evaluate results of the survey and offers suggestions for the corrective measures.

Klíčová slova

Makrookolí, mikrookolí, okolí podniku, ekonomická situace, analýza, optimalizace. Macro-environment, micro-environment, the stage set of a firm, economic situation, analysis, optimization.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2012
• Vedoucí: Ing. Ludmila Opekarová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Eva Houzimová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku