Strategický marketing ve vybrané firmě

Bc. Lenka POŠVECOVÁ

Master's thesis

Strategy marketing in a chosen company

Abstract:

Cílem diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii konkrétní společnosti včetně sestavení marketingového plánu s cílem řešení možných změn vyplývajících ze stávající situace. Strategický marketingový proces, který vychází ze strategického řídícího procesu, zahrnuje etapu plánovací, realizační i kontrolní. Na základě marketingové situační analýzy byla sestavena SWOT analýza, stanoveny marketingové cíle, formulovány strategie a sestaven marketingový plán. Realizační etapa ukazuje plnění plánu. V závěru práce jsou zhodnoceny průběžné výsledky a navrženy případné změny, které by měly vést k dosažení plánovaných výstupů na konci daného období.

Abstract:

The aim of the thesis is to suggest a marketing strategy for a specific company, including the marketing plan in order to deal with possible changes resulting from the current situation. Strategic marketing process, which is based on the strategic management process consists of planning, implementation and control. On the basis of marketing situational analysis SWOT analysis was set up, marketing objectives were defined, strategies were formulated and a marketing plan was suggested. The implementation of a plan is a part of an implementation phase. Finally, the interim results were evaluated and possible changes were proposed, which should lead to the achievement of the planned outputs at the end of the period.

Keywords

strategické marketingové řízení, marketingová situační analýza, strategické marketingové plánování, marketingová strategie, SWOT analýza, marketingový plán, strategický řídící process

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 9. 2016

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Marie Švarcová, Ph.D.

UNIVERSITY OF SOUTH BOHEMIA IN ČESKÉ BUDĚJOVICE

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management of Commerce