Martina Burkertová

Diplomová práce

Komunikační strategie značky Citroën

The communication strategy of Citroën
Anotace:
Diplomová práce se zaobírá komunikační strategií společnosti Citroën. Důraz je kladen na aktivity Public relations a direct marketingu. Práce se věnuje teorii komunikace, popisuje marketingový mix a koncept integrované marketingové komunikace. Pozornost je zaměřena také na krizovou komunikaci, která je ilustrována na výročních tiskových zprávách z let 2008- 2013. Dále charakterizuje automobilový průmysl …více
Abstract:
The diploma thesis covers communication strategy of the car manufacturer Citroën. The main area of concern lies in public relations and direct marketing. The thesis first covers the theory of communication, marketing mix and the concept of integrated marketing communication. Then it focuses on the crisis communication which it demonstrates on samples of annual press releases from 2008-2013. Furthermore …více
 

Klíčová slova

direct marketing krizová komunikace public relations strategie automobilový průmysl Citroën komunikace

Keywords

public relations direct marketing Citroën strategy crisis communication car industry communication
 
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 2. 2013
Identifikátor: http://www.vse.cz/vskp/eid/39357

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 23. 1. 2014
  • Vedoucí: Hana Machková
  • Oponent: Kateřina Juráňová

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/39357