Vývoj TV product placementu v ČR.

Bc. Tomáš Rabenseifner

Diplomová práce

TV Product Placement Development in the Czech Republic.

Anotace:

Diplomová práce se zabývá vývojem televizního product placementu v České republice. Popisuje jeho vývoj od přijetí zákonných norem až do současnosti. Dává k dispozici informace k danému tématu získané hlavně od předních odborníků v této oblasti televizní reklamy, doplněné o data z odborné literatury. Jejím cílem je analýza vývoje televizního product placementu ve významných českých televizních stanicích od jeho prvopočátků až po současnost, déle možnosti jeho dalšího vývoje na základě získaných informací. Při zpracování projektové části, budu vycházet z aktuální situace českých televizních stanic a v návaznosti na získané informace z teoretické, potažmo praktické části vypracuji návrh kampaně televizního product placementu.

Abstract:

This master´s thesis deals with the TV Product Placement development in the Czech Republic. It describes the state of play from approval of relevant legislation up to the present. The thesis presents information on this topic obtained mainly from prominent experts in the television advertising area. The information has been completed by scientific literature data. The aim of this thesis is to analyse the TV Product Placement development in the Czech major TV stations from its early stages to the present day, as well as the options of its further development on the basis of the obtained information. Processing of the project part is based on the current situation in the Czech TV stations, and the author drafts a TV Product Placement Campaign following the data collected in the theoretical part, as well as the practical part.

Klíčová slova

product placement, TV product placement, televize, český televizní trh, product placenment v televizním vysílání

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Tomáš Šula, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace