Analýza marketingových komunikačních nástrojů ve společnosti Hama s.r.o.

Bc. Tom Trepeš

Diplomová práce

Analysis of marketing communication tools in the company Hama s.r.o.

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na analýzu nástrojů marketingové komunikace používaných společností Hama s.r.o. Jejím cílem je provést analýzu těchto nástrojů a na základě provedených analýz a získaných dat identifikovat silné a slabé stránky společnosti. Teoretická část se zabývá různými marketingovými koncepcemi a modely používanými v praxi, zkoumá historii a vývoj těchto koncepcí, strategické marketingové řízení a marketingový mix. Vnější faktory ovlivňující společnost jsou analyzovány pomocí analýzy PESTE a Porterovy analýzy pěti sil, zatímco vnitřní faktory jsou zkoumány prostřednictvím McKinseyho modelu 7S. Je také aplikována analýza SWOT. V praktické části je představena společnost Hama s.r.o., je popsána její historie. Tato část obsahuje popis marketingového mixu společnosti a situační analýzu s využitím PESTE, Porterových pěti sil a McKinseyho modelu 7S, která je završena SWOT analýzou. Závěrem práce je shrnutí a diskuse s odpověďmi na výzkumné otázky.

Abstract:

This thesis focuses on the analysis of marketing communication tools used by Hama s.r.o. Its aim is to analyse these tools and to identify the strengths and weaknesses of the company based on the analyses and data obtained. The theoretical part deals with different marketing concepts and models used in practice, examines the history and development of these concepts, strategic marketing management and marketing mix. External factors affecting the company are analysed using PESTE analysis and Porter's five forces analysis, while internal factors are examined using McKinsey's 7S model. SWOT analysis is also applied. In the practical part, Hama Ltd. is introduced and its history is described. This section includes a description of the company's marketing mix and a situational analysis using PESTE, Porter's Five Forces and the McKinsey 7S model, which is concluded with a SWOT analysis. The thesis concludes with a summary and discussion with answers to the research questions.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, komunikační mix, PESTE analýza, Porterova analýza pěti sil, McKinseyho model 7S, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2024
• Vedoucí: Mgr. Jozef Šimúth, PhD.
• Oponent: Ing. Monika Březinová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku