Sofia Khomutova

Master's thesis

Návrh marketingové strategie low cost letecké společnosti

Proposed marketing strategy of a low-cost airline
Abstract:
Ve své diplomové práci jsem se věnovala návrhu marketingové strategie pro nízkonákladovou aerolinku SparrowJet. V první části práce je představeno nezbytné teoretické minimum pro vypracování marketingového plánu. Navazuje pak druhá kapitola o trhu letecké dopravy s důrazem na nízkonákladovou leteckou dopravu.  V závěru teoretické části se věnuje marketingovému mixu v dopravě. V praktické části je nejprve …more
Abstract:
My Master thesis focuses on the design of the marketing strategy of a low-cost airline SparrowJet. The first chapter of the theoretical parts contains the required basics of theoretical information necessary to develop a marketing plan. In the second chapter is an analysis of the air transportation market with an emphasis on the low-cost segment. The final chapter of the theoretical part is dedicated …more
 

Keywords

Nízkonákladová aerolinka Marketingová strategie Marketingový mix Aerolinka PEST analýza Situační analýza Porterova analýza pěti sil

Keywords

Marketing strategy Airline Porters five forces analysis Situation analysis Low-cost airline Marketing mix PEST analysis
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 2. 2016
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/52904

Thesis defence

  • Date of defence: 19. 1. 2017
  • Supervisor: Petr Král
  • Reader: Jan Tročil

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/52904