Marketingová komunikace v turistické oblasti Těšínské Slezsko

Bc. David Vícha

Bachelor's thesis

Marketing communication in the tourist area of Těšín Silesia

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá sestavením komunikačního plánu včetně vytvoření návrhů vhodných příspěvků zachycujících atraktivity turistické oblasti Těšínské Slezsko. Teoretická část práce se zabývá východisky marketingové komunikace, marketingového mixu a popisem využitelnosti sociálních sítí pro destinační management. Nedílnou součásti praktické části je detailní zmapování atraktivit v turistické oblasti Těšínské Slezsko, tj. přehled hlavních turistických cílů, které jsou následně zapracovány do komunikačního plánu jednotlivých příspěvků pro sociální sítě. V práci jsou také zpracovány ukázky marketingové komunikace z jiných turistických oblastí v ČR i v zahraničí. Výstupem je komunikační plán s příspěvky, které přirozeně kopírují roční období, trendy v CR, významné „marketingové“ dny, tradiční akce, kulturu a jedinečné atraktivity turistické oblasti Těšínské Slezsko.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the development of a communication plan, including the creation of proposals for appropriate contributions depicting the attractions of the tourist area of Těšín Silesia. The theoretical part of the thesis deals with the basics of marketing communication, marketing mix and description of the applicability of social networks for destination management. An integral part of the practical part is a detailed mapping of attractions in the tourist area of Těšín Silesia, i.e. an overview of the main tourist destinations, which are subsequently incorporated into the communication plan of individual posts for social networks. Examples of marketing communication from other tourist areas in the Czech Republic and abroad are also presented in the thesis. The result is a communication plan with posts that naturally follow the seasons, trends in CR, important "marketing" days, traditional events, culture and unique attractions of the tourist area of Těšín Silesia.

Keywords

marketing, komunikační mix, sociální sítě, Facebook, Instagram, webové stránky, destinační management, komunikační plán

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Tomáš Pražák, Ph.D.
• Reader: Mgr. Hana Sedláková

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management