Opomíjené kapitoly muzejního managementu

Bc. Karla HLAVÁČKOVÁ

Master's thesis

Neglected areas of museum management

Anotácia:

Diplomová práce s názvem Opomíjené kapitoly muzejního managementu se věnuje tématu příspěvkových organizací muzejního typu. Text uvádí základní principy veřejného sektoru, který je zřizovatelem zmíněných institucí a rámcově určuje pravidla pro jejich existenci. Stručně je také nastíněn posun v socio-kulturním postavení těchto organizací, principy jejich fungování a legislativní ukotvení. Pozornost je převážně věnována komplexní problematice muzejního marketingu. V diplomové práci je vytvořen přehled nejdůležitějších aspektů této disciplíny a její zakotvení do vysokého managementu muzeí. Závěrem jsou uvedeny poznatky z rozhovorů s marketéry z pěti muzejních institucí v České republice. Je odhalen vztah k marketingu ve vybraných institucích a nastíněny překážky rozvoje těchto oddělení.

Abstract:

This master's thesis, titled Neglected chapters of museum management revolves around the topic of public-benefit corporations. The thesis spells out basic principles of the public sector, which is the principal founder of public-benefit corporations and sets the rule framework of their workings as well as their legislative grounding. The main focus of the analysis are the complexities of museum marketing. The thesis sets out an overview of the key aspects of museum marketing and its integration into the higher management of museums. In addition, the thesis presents a summary from in-depth interviews conducted with marketing officers of five museum institutions in Czech Republic. The interviews provide insights into the attitudes to marketing in the select institutions, as well as into challenges facing further developments of the marketing departments.

Kľúčové slová

příspěvkové organizace, management, veřejný sektor, muzea, marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2020

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Lenka Sýkorová, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Art and Design

Master programme / odbor:
Fine Art / Curatorship Studies