Analýza chování zákazníků při nákupu rychlé módy

Ivana Sersenová

Bachelor's thesis

An Analysis of Customer Behavior While Buying Fast Fashion

Anotácia:

Cieľom bakalárskej práce bolo navrhnúť možné odporučenia pre výrobcov udržateľnej módy. Teoretická časť sa venovala literárnej rešerši na témy chovania spotrebiteľov, rýchlej a udržateľnej módy a marketingového výskumu. Praktická časť bola zameraná na externé dáta čerpané z Českého štatistického úradu, na udržateľnú módu boli vytvorené analýzy PESTLE a SWOT. Súčasťou bolo i zhodnotenie kvantitatívneho výskumu v podobe dotazníkového šetrenia. Výstupom všetkých použitých metód boli stanovené odporučenia českým výrobcom udržateľnej módy

Abstract:

The aim of the bachelor thesis was to propose possible recommendations for producers of sustainable fashion. The theoretical part was devoted to literature research on the topics of consumer behaviour, fast and sustainable fashion and marketing research. The practical part was focused on external data drawn from the Czech Statistical Office, PESTLE and SWOT analyses were created for sustainable fashion. It also included the evaluation of quantitative research in the form of a questionnaire survey. As a result of all the methods used, recommendations for Czech producers of sustainable fashion were established.

Kľúčové slová

rýchla móda, udržateľná móda, chovanie spotrebiteľa, životné prostredie, dotazníkové šetrenie

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Economics and Management