Projekt zlepšení volnočasových aktivit ve společnosti Lázně Slatinice, a.s.

Bc. Martin Nevěčný

Diplomová práce

The Project of Improvement of the Leisure Time Activities in the Lázně Slatinice a.s. Company

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na zlepšení volnočasových aktivit ve společnosti Lázně Slati-nice, a.s. Práce se skládá ze tří částí. Cílem teoretické části diplomové práce bylo zpracovat literární rešerši na téma cestovní ruch, lázeňství, volný čas a následně formulovat teoretická východiska pro zpracování praktické části. Cílem praktické části byla analýza současného stavu společnosti Lázně Slatinice, a.s. v oblasti volnočasových aktivit. V rámci řešení pro-blému byly využity vybrané marketingové analýzy a kvantitativní marketingový výzkum v podobě dotazníkového šetření. Výsledky realizovaných analýz a dotazníkového šetření odhalily určité nedostatky, které sloužily pro část projektovou. Cílem této části bylo zpra-covat projekt zaměřený na zlepšení využití volnočasových aktivit v dané společnosti. Navr-žený projekt byl podroben časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the improvement of the leisure time activities in the Lázně Slatinice a.s. company. The thesis consists of three parts. The aim of the theoretical part of the thesis was to prepare to the literature review about tourism, spa industry, leisure time and then formulate theoretical basis for the practical part. The aim of the analytical part was analysis of the actual condition of the Lázně Slatinice, a.s. company in the field of leisure time activities. To deal with the problem, there were adopted chosen marketing analyses together with the quantitative research method represented by the created questionnaire. Results taken from the analyses and questionnaire answers have revealed several draw-backs, which were later used for project part. The aim of the project part is to propose the project orientated on the improvement of the utilization of leisure time activities in the company. The proposed project exposed to the time, risk and cost analysis.

Klíčová slova

analýza, cestovní ruch, lázeňství, marketingový mix, marketingový výzkum, volný čas

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Bejtkovský, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing