Spotřební chování mládeže - vlivy rodičů a spolužáků

Nadezda Ionova

Bachelor's thesis

Consumer behavior of young people-parent's and classmate's influence

Abstract:

Bakalářská práce zkoumá spotřební chování české a ruské 12- 15 leté mládeže, a to se zřetelem k jeho ovlivnění rodiči a spolužáky. Jejím cílem je provést výzkumnou sondu, aby na základě jejích výsledků autorka navrhla soubor hypotéz pro rozsáhlý srovnávací výzkum s daným předmětným zaměřením. Teoretická východiska definují základní pojmy spojené se zkoumanou problematikou. V této kapitole je zmapován význam, komplexita a stručný vývoj spotřebního chování, popsán nákupní rozhodovací proces a spotřebitelská socializace dospívajících. Z toho vychází empirické šetření. Kombinuje kvantitativní (jako hlavní) a kvalitativní (jako doplňkovou) výzkumnou akci. Výsledky naznačují, že česká 12-15 letá mládež je v otázkách spotřebního chování více připravená na samostatné jednání než její ruská část. V závěru práce je uveden rozšířený soubor hypotéz jako doporučení autorky pro zkoumání v rozsáhlém srovnávacím výzkumu zaměřeném na spotřebitelskou socializaci 12-15 leté mládeže v České republice a Ruské federaci.

Abstract:

This bachelor thesis examines the consumer behavior of Czech and Russian 12-15-year-old youth, with a closer focus on the influence of parents and classmates. Its aim is to conduct a research based suggestions of the set of hypotheses for an extensive comparative research of this group. The chapter dedicated to the theoretical backgroud defines the basic concepts associated with the subject. In this chapter there is a description of importance, complexity and development of consumer behavior, the purchising decision making process and the consumer socialization of teenagers . This chapter also sets the basis for the empirical research. The research presented in this thesis combines both quantitative (as a major) and qualitative (as a complementary) research actions. The results show that Czech teenagers are more independent in the means of their consumer behavior, than their Russian counterpart. As the conclusion of the thesis, there is a broadened set of hypotheses presented. This set of hypotheses might be used as a recommendation for the further extensive comparative research focused on consumer socialization of 12-15 year old youth in Czech Republic and Russian Federation.

Keywords

spotřební chování, spotřebitelská socializace, 12-15 letá mládež, faktory vlivu, sociologický empirický výzkum, metoda srovnávání

Keywords

consumer socialization, 12- 15 years old youth, influence factors, sociological empirical research, comparison, consumer behavior

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 3. 2018

Thesis defence

• Supervisor: doc. Mgr. Helena Hudečková, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Economics and Cultural Studies