Vnímanie potenciálu AR filtrov v marketingovej komunikácii značiek

Lenka Zajacová

Master's thesis

Vnímanie potenciálu AR filtrov v marketingovej komnunikácií značiek

Abstract:

Cílem práce je prozkoumat vnímání potenciálu filtrů rozšířené reality v marketingové komunikaci značky z pohledu mediálních agentur, platforem sociálních médií a značek. Práce zkoumá, jaké jsou výhody či nevýhody AR filtrů oproti tradičním formátům, jaké jsou motivace či překážky jejich používání a jak se liší celkové vnímání AR filtrů mezi jednotlivými zainteresovanými stranami. Dále podrobně rozebírá rozdíly AR filtrů na různých platformách a jejich budoucí potenciální směřování. Výzkum v této práci byl proveden prostřednictvím individuálních hloubkových rozhovorů s respondenty zastupujícími všechny marketingové stakeholdery. Získaná data byla kódována pomocí softwaru MAXQDA, který byl následně použit k analýze jednotlivých témat. Získané poznatky posloužily jako základ pro vyhodnocení stanovených výzkumných otázek, jejichž výsledek může být podkladem pro další podrobné zkoumání.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to explore the perception of the potential of AR filters in brand marketing communication from the perspective of media agencies, social media platforms and brands. The diploma thesis explores what are the advantages or disadvantages of AR filters over traditional formats, what are the motivations or barriers to their use and how do the overall perceptions of them differ between mentioned parties. Additionally, the differences of AR filters on different platforms and their future potential direction are discussed in detail. The research in this diploma thesis was conducted through individual in-depth interviews with respondents from the marketing industry. The collected data was coded using MAXQDA software, which was then analysed for each of the themes. The findings from these served as a basis for evaluating the identified research questions, which can be the basis for further detailed research.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je skúmanie vnímania potenciálu AR filtrov v marketingovej komunikácii značiek z pohľadu mediálnych agentúr, platforiem sociálnych sietí a značiek. Diplomová práca skúma aké sú výhody alebo nevýhody AR filtrov oproti tradičným formátom, aká je motivácia alebo prekážky ich využívania, a ako sa líši ich celkové vnímanie jednotlivými zúčastnenými stranami. Ďalej detailne rozoberá rozdiely AR filtrov na rôznych platformách a ich budúce potenciálne smerovanie. Výskum v diplomovej práci bol uskutočnený individuálnymi hĺbkovými rozhovormi s respondentmi zastupujúcimi všetky zúčastnené strany z oblasti marketingu. Získané dáta boli kódované pomocou softvéru MAXQDA, v ktorom následne prebehla analýza jednotlivých tematických okruhov. Zistenia z nich slúžili ako základ pre vyhodnotenie stanovených výskumných otázok, ktorých výsledok môže byť podkladom pre ďalšie detailné skúmanie.

Keywords

AR filtry, rozšířená realita, AR filtry v marketingu, marketingová komunikace, sociální sítě

Keywords

AR filters, AR filters in marketing, marketing communication, social media, Augmented reality

Keywords

AR filtre v marketingu, marketingová komunikácia, sociálne siete, rozšírená realita, AR filtre

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2024
• Supervisor: Martin Machek
• Reader: Anna Hospodárová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management