Marketingová komunikace Galerie výtvarného umění v Ostravě

Bc. Martina VACHALOVÁ

Diplomová práce

Marketing communication of the Gallery of Fine Arts in Ostrava

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá tématem marketingové komunikace Galerie výtvarného umění v Ostravě. Teoretická část pojednává o stěžejních pojmech jako je marketing a marketingová komunikace, online marketingová komunikace či galerie. V této části práce lze najít také metodika výzkumu, výzkumné otázky a cíl. V praktické části je představena přímo Galerie výtvarného umění v Ostravě a dále několik vybraných galerií. Poté praktická část obsahuje analýzy online marketingové komunikace galerií a vyhodnocení kvalitativního výzkumu a z něj plynoucí doporučení.

Abstract:

This thesis deals with the topic of marketing communication of the Gallery of Fine Arts in Ostrava. The theoretical part deals with key concepts such as marketing and marketing communication, online marketing communication and gallery. In this part of the thesis one can also find the research methodology, research questions and also the aim. In the practical part, the Gallery of Fine Arts in Ostrava is introduced directly and then a few selected galleries. Then, the practical part contains the analysis of the online marketing communication of the galleries and the evaluation of the qualitative research and the resulting recommendations.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, online marketingová komunikace, galerie, merchandise, Galerie výtvarného umění v Ostravě

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2025

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lenka Harantová, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA

Fakulta umění

Magisterský studijní program / obor:
Produkce v kulturních a kreativních odvětvích / Produkce v kulturních a kreativních odvětvích (completus)