Segmentace trhu podle životního stylu a hodnotové orientace

Ing. Jana Peffková

Bachelor's thesis

Market segmentation according to lifestyle and value orientation

Anotácia:

Bakalářská práce na témá Segmentace trhu podle životního stylu a hodnotové orientace klade důraz na účelné rozdělení trhu podle různých životních stylů spotřebitelů. Základem je pochopení podstaty a skladby jednotlivých segmentů, které vedou ke zvolení vhodné komunikační strategie a získání zákazníka. Práce analyzuje jednotlivé způsoby segmentace trhu z hlediska životního stylu a hodnotové orientace spotřebitelů. Úspěšná firma musí znát skladbu svých cílových skupin a maximálně uspokojovat a reagovat na jejich potřeby. Teoreticko-metodologická část se zabývá vysvětlením klíčových slov segmentace trhu, životních stylů a hodnotové orientace. Důraz je kladen na zvolení správné metody segmentace trhu dle uvedených faktorů a následný výběr vhodné marketingové komunikace. V praktické části je použita analýza dosavadní segmentace trhu u vybraného subjektu a její efektivita.

Abstract:

This Bachelor´s thesis theme Market segmentation according to life style and value oriantation is keen on racional use of market segmentation of consumer´s different lifestyles. The base is to understand the principle and composition of individual segments, which leads to choosing the right communication strategy and winning the consumers over. This thesis analyses individual ways of market segmentation according to consumers´ lifestyles and value orientation. Successful company must know the composition of its target groups and maximaze the success in fulfilling their needs. Theoreticly-methodological part deals with the explanation of market segmentation, lifestyles and value orientation key words. The stress is on chosing the right segmentation method according to mentioned factors and choosing the right communication strategy. Practical part uses the analysis of existing market segmentation and its effectivity at a choosen subject.

Kľúčové slová

Segmentace trhu, cílové skupiny, demografická segmentace, geografická segmentace, psychografická segmentace, typologie životních stylů, chování spotřebitele, hodnotová orientace, marketingová komunikace.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2010
• Vedúci: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication