Vliv barev a jeho využití v marketingu

Bc. Zuzana Kroužková

Diplomová práce

Influence of color and its use in marketing

Anotace:

Na základě stanoveného cíle diplomové práce, kterým je zjištění, které barvy mají psychologický vliv na vnímání a rozhodování cílové osoby, se v první části práce věnuji marketingu, jelikož je východiskem pro zpracování této diplomové práce, dále reklamě a její psychologii, což je pro tuto práci taktéž podstatné. Věnuji se také charakteristice barev a jejich psychologii, pro upřesnění, jaký význam má určitá barva a jak jednotlivé barvy působí na lidi. V druhé části se věnuji identifikování nejpoužívanější barvy v oblasti reklamy v této době, což realizuji pomocí rozhovorů v reklamních agenturách a s marketingovými specialisty. Snažím se odpovědět na to, jaké barvy mají psychologický vliv na rozhodování cílových osob a jaké nikoliv. Na toto téma je zaměřen také výzkum, ve kterém respondenti odpovídali na otázky týkající se různých druhů barev.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to find out which colors have a psychological impact on the perception and decision of the target person. In the first part I deal with marketing, because the starting point for the processing, and its advertising and psychology, which is also essential. I also deal with the characteristics of the colors and their psychology, specifically with the importance a particular color has and how individual colors influence people. The second part is devoted to identifying the most used color in the advertising at this time, which I realized by means of interviews in advertising agencies and with marketing specialists. I try to answer the question which colors have a psychological influence on the decisions of the target people and which do not. On this topic is also focused the research, in which respondents answered questions about different kinds of colors.

Klíčová slova

Marketing, reklama, psychologie reklamy, psychologie barev, barvy, reklamní agentury, marketingový specialisté, dotazníkové šetření, experiment. Marketing, advertising, psychology of advertising, psychology of colors, colors, advertising agencies, marketing specialists, questionnaire survey, experiment.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Stanislava Borejová
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace