Využitie internetového marketingu v propagácii destinácie Slovensko

Jaroslava Jutková

Master's thesis

Využití internetového marketingu v propagaci destinace Slovensko

Anotácia:

Diplomová práce se věnuje tématu internetového marketingu a jeho využití v propagaci cestovního ruchu na Slovensku. Popisuje možnosti propagace destinace cestovního ruchu, porovnáva typy médií a blíže se zaměřuje na internet jako marketingové médium. Představuje vybrané nástroje internetového marketingu nejlépe aplikovatelné pro propagaci destince. Zaměřuje se rovněž na subjekty propagující cestovní ruch na Slovensku a představuje nejdůležitější webové stránky prezentující Slovensko. Mapuje aktuální využití nástrojů internetového marketingu v propagaci Slovenska a porovnává je s příklady využití jinými destinacemi. Následují konkrétní návrhy, jak sa uvedené nástroje internetového marketingu dají aplikovat. Rozvíjí témata jako využií sociálních médií a YouTube, rozvoj satelitních webových stránek a placené reklamy vo vyhledávačích. Práce obsahuje reálný návrh PPC (Pay-Per-Click) kampaně, ale neopomíná ani mobil marketing nebo využití různých webových aplikací. V budoucnu bude již nyní silný trend internetové komunikace dále posilovat. Cílem práce bylo proto navrhnout aplikovatelný mix nástrojů, které by výrazným způsobem pomohly zlepšit postavení Slovenska ve světovém cestovním ruchu.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the internet marketing and its use in promoting tourism in Slovakia. It describes forms of promotion of a tourism destination, compares different media types and focuses more on the internet as a marketing medium. Selection of the best internet marketing tools applicable for destination promotion are presented. It also introduces Slovak tourism entities and the most important websites presenting tourism in Slovakia. The work describes current use of internet marketing tools promoting Slovakia and compares them with examples used by other destinations. This is followed by specific suggestions, how can described internet marketing tools be applied. Thesis deals with topics such as social media and YouTube, development of satellite websites, and paid advertising in search engines. The work includes practical proposal of a PPC (Pay-Per-Click) campaign. Part of the thesis is devoted also to use of the mobile marketing and various web applications. In the future, already strong trend of internet marketing will further increase in its importance. The goal of this diploma thesis is to propose applicable mix of internet marketing tools, which would significantly improve the position of Slovakia in the world tourism.

Abstract:

Diplomová práca sa venuje téme internetového marketingu a jeho využitia v propagácii cestovného ruchu na Slovensku. Popisuje možnosti propagácie destinácie cestovného ruchu, porovnáva typy médií a bližšie sa zameriava na internet ako marketingové médium. Predstavuje vybrané nástroje internetového marketingu najlepšie aplikovateľné pre propagáciu destinácie. Zameriava sa tiež na subjekty propagujúce cestovný ruch na Slovensku a predstavuje najdôležitejšie webové stránky prezentujúce Slovensko. Mapuje aktuálne využitie nástrojov internetového marketingu v propagácii Slovenska a porovnáva ich s príkladmi využitia inými destináciami. Nasledujú konkrétne návrhy, ako sa uvedené nástroje internetového marketingu dajú aplikovať. Rozvíja témy ako využitie sociálnych médií a YouTube, rozvoj satelitných webových stránok a platenej reklamy vo vyhľadávačoch. Práca obsahuje reálny návrh PPC (Pay-Per-Click) kampane, ale neopomína ani mobil marketing alebo využitie rôznych webových aplikácií. V budúcnosti bude už teraz silný trend internetovej komunikácie ďalej posilňovať. Cieľom práce bolo preto navrhnúť aplikovateľný mix nástrojov, ktoré by výrazným spôsobom pomohli zlepšiť postavenie Slovenska vo svetovom cestovnom ruchu.

Kľúčové slová

propagace Slovenska, marketing destinace, internetový marketing

Keywords

promotion of Slovakia, destination marketing, internet marketing

Kľúčové slová

internetový marketing, propagácia Slovenska, marketing destinácie

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 11. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2011
• Vedúci: Jana Valentová
• Oponent: Veronika Rojkovičová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch