Optimalizace online marketingové komunikace vybrané firmy

Bc. Šimeček Šimeček

Bakalářská práce

Optimization of online marketing communication of selected company

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnotit online marketingovou komunikaci vybrané firmy a následně popsat možná zlepšení v dané oblasti. V první kapitole jsou vymezena základní teoretická východiska marketingové komunikace. V druhé kapitole jsou vymezeny online nástroje marketingové komunikace. Ve třetí kapitole je představena daná firma, vznik firmy, v jakém odvětví se pohybuje, personální zastoupení společnosti, sídlo firmy a dopravní struktura. Ve čtvrté části je provedeno zhodnocení současné situace online marketingové komunikace společnosti, vytvořen marketingový výzkum pomocí kampaně dynamického retargetingu a optimalizace Facebookové stránky vybrané firmy. V poslední kapitole jsou navrženy inovace a doporučení v online marketingové komunikaci firmy, které jsou podloženy na základě finanční kalkulace.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to evaluate the online marketing communication of the selected company and describe possible improvements in this section. The first chapter defines the basic theoretical basis of marketing communication. The second chapter defines the instruments of online marketing communication. The third chapter introduces the company, its establishment and industry, personnel representation of the company, headquarters and transport structure. In the fourth part is carried out assessment of the current situation of online marketing communication of the company, created marketing research by means of dynamical retargeting campaign and optimization of the Facebook page of the selected company. In the last chapter are suggested innovations and recommendations in online marketing communication of the company, which are based on financial calculations.

Klíčová slova

marketing, optimalizace, marketingová komunikace, online, webové stránky, facebook, PPC reklama, Search engine optimization

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2022
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ondřej Mikšík

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management