Tvorba komunikační kampaně pro vybraný podnik

Bc. Yvona Kaňovská

Diplomová práce

Communication campaign creation for the chosen company

Anotace:

Cílem diplomové práce Tvorba komunikační kampaně pro vybraný podnik je návrh komunikační kampaně pro společnost sledovanitv.cz s.r.o., poskytující internetovou televizi SledovaniTV.cz. První část je zaměřena na teoretické poznatky popisující význam a funkce marketingové komunikace a strukturu komunikační kampaně, včetně bližšího představení jejích jednotlivých částí. Danou strukturu tvoří situační analýza, stanovení komunikačních cílů, návrh strategie marketingové komunikace, včetně strategie sdělení, kreativní, komunikační a mediální strategie, dále taktiky, časový harmonogram, rozpočet a kontrola. Tyto poznatky jsou základem pro návrh komunikační kampaně pro společnost sledovanitv.cz s.r.o. v druhé části práce.

Abstract:

The aim of the diploma thesis Communication campaign creation for a chosen company is a proposal for a communication campaign for the company sledovanitv.cz s.r.o. providing the internet television SledovaniTV.cz. The first part focuses on theoretical knowledge describing the importance and functions of marketing communication as well as the structure of the communication campaign, including a more detailed introduction of its individual parts. The structure consists of situation analysis, defining communication objectives, formulation of a marketing communication strategy, including message strategy, creative, communication and media strategies, tactics, time schedule, budget and control system. In the second part this theoretical background serves as a foundation for creating the communication campaign proposal for the company sledovanitv.cz s.r.o.

Klíčová slova

komunikační kampaň, internetová televize, SledovaniTV.cz, situační analýza, komunikace, communication campaign, internet television, situation analysis, communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management