Strategie marketingové komunikace destinace cestovního ruchu

Bc. Lucie KOHOUTKOVÁ

Master's thesis

Marketing strategy of a tourist destination

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá strategií marketingové komunikace cíle cestovního ruchu, kterým je destinace Plzeňsko. Hlavním cílem této diplomové práce je analýza současných aktivit marketingové komunikace destinačního managementu působící v destinaci Plzeňsko a navržení vhodné strategie marketingové komunikace pro tuto destinaci včetně finanční náročnosti. Práce je rozdělena do šesti kapitol. První kapitola sumarizuje teoretická východiska. Druhá kapitola je již praktického charakteru a zabývá se zvolenou destinací. Třetí kapitola analyzuje aktivity organizací destinačního managementu působících na území destinace Plzeňsko. Ve čtvrté kapitole je proveden vlastní výzkum formou dotazníkového šetření. V páté kapitole jsou veškeré aktivity marketingové komunikace organizací destinačního managementu zhodnoceny a poslední kapitola obsahuje dílčí návrhy vedoucí ke zkvalitnění marketingové komunikace v destinaci Plzeňsko.

Abstract:

The subject of this thesis is marketing communicaton of the Plzeňsko tourist destination. The aim of the thesis is to analyze current marketing communication activities of the destination management in the Plzeňsko destination and propose a marketing communication strategy for this destination including cost estimation. The thesis is divided into six chapters. The first chapter is dedicated to theoretical basis. The second chapter describes the chosen tourist destination, Plzeňsko. The third chapter analyzes current activities of the destination management organizations in the Plzeňsko region. In the fourth chapter, original research is conducted using questionnaire survey. In the fifth chapter, all current marketing communication activities of the destination are evaluated. The last chapter includes suggestions for improving the marketing communication of the Plzeňsko destination.

Kľúčové slová

Marketing, cestovní ruch, destinace, komunikační mix

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2019

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Economics and Management