Strategický a marketingový plán vybrané společnosti

Jan Vimmer

Diplomová práce

Strategic and marketing plan for a selected company

Anotace:

Cílem této diplomové práce je sestavit na základě teoretických poznatků strategický marketingový plán pro existující cestovní kancelář. Dalším cílem této práce je důkladně prozkoumat okolí podniku, zejména pak jeho stávající konkurenci. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí. Teoretické, kde s využitím odborné literatury popisuji samotnou definici procesu strategického plánování a jeho jednotlivých částí, ale také stanovení vize a mise podniku, strategickou analýzu a konkrétní typy možných strategií. Druhou částí je pak praktická část, kde aplikuji teoretické principy marketingového plánování na konkrétním příkladu naší cestovní kanceláře.

Abstract:

The aim of this Master's Thesis is to create a strategic marketing plan for existing travel agancy on the basis of theoretical knowledge. Another aim of this thesis is to explore the surroundings of the company, especially its existing competitors. The thesis is divided into two parts. Theoretical, where I describe the definition of the strategic planning process and its parts as well as determination of the company's vission and mission, strategic analysis and specific types of possible strategies, all by usining the literature sources. The second part is a practical part where I apply the theoretical principles of marketing planning to specific example of our travel agency.

Klíčová slova

cestovní kancelář, strategická analýza, strategické řízení, strategický plán, marketing, podnikání, Strategie

Keywords

marketing, entrepreneurship, strategic management, strategic plan, Strategy, strategic analysis, travel agency

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 2. 2016
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod