Úloha marketingové komunikace v jednotlivých etapách životního cyklu produktu

Bc. Nikola Urešová

Diplomová práce

Rolle marketing communications in separate stages of product life cycle

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou životního cyklu produktu a úlohami komunikace v jeho jednotlivých etapách. V teoretické části je popsán životní cyklus produktu s orientací na komunikační nástroje marketingového mixu. V praktické části pak byly využity teoretické poznatky k analýze životního cyklu produktu společnosti Sintex, a. s. Produkt jsem od jeho vzniku rozdělila do jednotlivých etap životního cyklu. Zaměřila jsem se na využití prvků marketingového mixu. V závěru praktické části jsem se snažila navrhnout směr, kterým by se měla ubírat propagace produktu v následujících letech.

Abstract:

The thesis is focused on analysis of product life cycle and role communication in separate stages of this cycle. In theoretical part describe life cycle and focus on the instruments of marketing mix. In the practical part they were used theoretical knowledge to analyze the life cycle of a product company Sintex. I described this product from its formation and separated up to individual period of life cycle. I also direct on the utilization of marketing mix instruments. At the end of the practical part I tried to propose the marketing communication mix for product for next few years.

Klíčová slova

Produkt, Marketingový mix, Životní cyklus produktu, Sintex, zákazník, internetový marketing Product, marketing mix, product life cycle, consumer, digital marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace