Marketingová strategie pro obchod s použitým textilním zbožím na českém trhu

Kateřina Štěrbová

Bachelor's thesis

Marketing strategy for textile second hand store on Czech market

Abstract:

Bakalářská práce představuje návrh marketingové strategie pro obchod s použitým textilním zbožím „Fripshop“ s přihlédnutím na aktuální trend sustainable fashion a růstu secondhandového trhu. V teoretické část jsou popsána východiska, ze kterých vychází část analytická. V této analytické části je zmapován seconhandový trh a jeho vývoj během několika posledních let. Dotazníková forma šetření zjišťuje vnímání seconhandového zboží z pohledu zákazníků. Návrhová část představuje konkrétní doporučení marketingové strategie pro obchod.

Abstract:

The bachelor's thesis presents a proposal of a marketing strategy for a textile secondhand store "Fripshop", taking into account the current trend of sustainable fashion and secondhand market growth. The theoretical part describes the starting points on which the analytical part is based. This analytical part maps the secondhand market and its development over last few years. The questionnaire form of the survey determines the perception of secondhand goods from the perspective of customers. The proposal part presents specific recommendations of the marketing strategy for the company.

Keywords

Marketingová strategie, Secondhandové oblečení, Secondhandový trh, Udržitelnost, Marketingový mix

Keywords

Marketing strategy, Secondhand clothing, Secondhand market, Sustainability, Marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Jitka Ludvíková
• Reader: Lucie Mašterová, Ing.

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management