Fygitální marketing

Bc. Alexandra Stušová

Master's thesis

Phygital marketing

Anotácia:

Cílem diplomové práce je zhodnocení současné marketingové komunikace v oblasti fygitálního marketingu na území České republiky a navržení případných zlepšení v této oblasti. Teoretická část diplomové práce bude zaměřena na shrnutí podstatných teoretických východisek marketingu a marketingové komunikace, jejich vývoj až po současnost. Dále budou představeny aktuální trendy v marketingové oblasti a definován koncept fygitálního marketingu. V praktické části bude obsažena analýza uplatňování fygitálního marketingu vybraných prodejců na českém trhu a výsledky primárního výzkumu realizovaného mezi respondenty v kontextu fygitálního marketingu. Na závěr budou formulovány návrhy a doporučení ke zlepšení využívání nástrojů v oblasti fygitálního marketingu na základě provedeného marketingového výzkumu.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate the current marketing communication in the field of phygital marketing in the Czech Republic and propose potential improvements in this area. The theoretical part of the thesis will focus on summarizing the essential theoretical foundations of marketing and marketing communication, their development up to the present. Current trends in the marketing field will also be presented, and the concept of phygital marketing will be defined. The practical part will include an analysis of the application of phygital marketing by selected sellers in the Czech market and the results of primary research conducted among respondents in the context of phygital marketing. Finally, proposals and recommendations for improving the utilization of tools in the field of phygital marketing will be formulated based on the conducted marketing research.

Kľúčové slová

fygitální, marketing, phygital, technologie

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2024
• Vedúci: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.
• Oponent: Ing. Václav Kufa

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / odbor:
Economics and Management / Trade and Marketing