Využití ambientních médií v marketingových komunikacích a jejich souvislost s kreativitou

Jan DVOŘÁK

Bakalářská práce

Use of Ambient Media in Marketing Communications and Its Relation to Creativity

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá ambientními médii jako jednou z méně tradičních forem reklamy, která se vyvíjí společně s tím, jak se vyvíjí svět kolem nás. Cílem práce je najít a popsat souvislost mezi ambientními médii a kreativitou a zjistit, jestli kreativita působí rozdílně u tradičních médií a ambientních médií. Na konkrétních příkladech pak tato práce potvrdí či vyvrátí, jak kreativita a dobrý nápad dokáže ovlivnit vyznění, potažmo úspěšnost celé reklamní kampaně.

Abstract:

This thesis deals with ambient media as one of the less traditional forms of advertising that develops along with how the world around us develops too. The aim of this thesis is to find and describe the relationship between ambient media and creativity and see if creativity works differently with traditional and ambient media. On specific examples this thesis will show how creativity and great idea can influence the tone and the overall success of adver-tising campaign.

Klíčová slova

Ambientní média, ambient, nová média, guerilla, kreativní festivaly, kreativní kampaně, úspěch netradičních forem reklamy.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2012

Zveřejnit od: 4. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace