Návrh marketingovej komunikácie pre novovznikajúci podnik

Martina Vatrtová

Bakalářská práce

Návrh marketingové komunikace pro nově vznikající podnik

Anotace:

V bakalářské práci se věnuji možnostem marketingové propagace podniku prostřednictvím vybraných internetových nástrojů. Propagace je aplikována na konkrétní podnik působící v oblasti oděvního odvětví. Literární rešerše vymezuje základní pojmy z oblasti digitálního marketingu, marketingové komunikace, firemního stylu a psychologie. V analytické části je realizován kvalitativní výzkum, analýza prostředí podniku, průzkum konkurence a určení cílových segmentů. Součástí návrhové části je vytvoření návrhu firemního stylu a počáteční propagace podniku. V závěru je uvedena kalkulace nákladů pro jednotlivé varianty propagace.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the possibilities of marketing promotion of the company through selected internet tools. Promotion is applied to a specific clothing company. Literary research defines the basic concepts of digital marketing, marketing communication, corporate identity and psychology. In the analytical part the qualitative research, analysis of business environment, market research and determination of target segments is carried out. The second section provides the concept of a corporate identity and initial company promotion. In the end a cost calculation is provided for individual promotion options.

Abstract:

V bakalárskej práci sa venujem možnostiam marketingovej propagácie podniku prostredníctvom vybraných internetových nástrojov. Propagácia je aplikovaná na konkrétny podnik pôsobiaci v oblasti odevného odvetvia. Literárna rešerš vymedzuje základné pojmy z oblasti digitálneho marketingu, marketingovej komunikácie, firemného štýlu a psychológie. V analytickej časti je realizovaný kvalitatívny výskum, analýza prostredia podniku, prieskum konkurencie a určenie cieľových segmentov. Súčasťou návrhovej časti je vytvorenie návrhu firemného štýlu a počiatočnej propagácie podniku. V závere je uvedená kalkulácia nákladov pre jednotlivé varianty propagácie.

Klíčová slova

internetové nástroje propagace, sociální sítě, influencer marketing, brand marketing, firemní styl, digitální marketing

Keywords

digital marketing, brand marketing, corporate identity, internet promotion tools, social networks, influencer marketing

Klíčová slova

digitálny marketing, inluencer marketing, firemný štýl, internetové nástroje propagácie, sociálne siete, brand marketing

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Turčínek, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický