Reklama a její vliv na spotřební chování

Ing. Kamila Kořínková, DiS.

Master's thesis

Advertisement and its influence on consumption behaviour

Abstract:

Reklama nás obklopuje, je všude kolem nás. Přestože v současné době prožívá reklama spíše stagnaci či malý pokles a marketingové výzkumy signalizují přesycenost Čechů reklamou, stále se do ní investují velké finanční sumy. Proč tomu tak je? Protože je reklama účinnou zbraní proti konkurenci. Pomáhá výrobcům seznamovat spotřebitele s jejich výrobky, budovat silnou značku a výrobky prodávat. Její vliv je nesporný. Vědci dokonce prokázali, že reklama může ovlivnit budoucí nákup, i když ji spotřebitel nevěnoval pozornost nebo si dokonce ani neuvědomuje, že ji kdy viděl. Vytvořit reklamu, která by měla očekávaný výsledek není ale zase tak jednoduché. Na každou cílovou skupinu působí jiný druh reklamy. Marketéři proto musí dobře znát cílovou skupinu a utvářet reklamu pro ni. To znamená i vybírat vhodná média, přes která bude reklama zprostředkována spotřebitelům. K bližšímu seznámení se s požadavky a představami cílové skupiny jsou využívány marketingové výzkumy. Na základě jejich výsledků se pak zpracovávají marketingové strategie pro jednotlivé výrobky. Celý tento proces je velice důležitý, protože pokud je nastavený špatně, může se stát, že se mine účinkem a výrobky na trhu, kde je obrovská konkurence vůbec neprorazí. Pak stojí výrobce před otázkou, zda se pokusit strategii přepracovat a prorazit znovu nebo od daného výrobku rovnou ustoupit.

Abstract:

Advertisement is everywhere around us. Marketing researches indicate that Czech people are satieted by advertisement and advertisement is rather now in period of stagnation or declination although the huge financial amounts are invested into it. And why this happen? Because of the fact that advertisement is an effective weapon against the competitors.. It helps producers to introduce their products to the consumers, to build a strong brand and to sell their products. Without doubt, adventising has a strong influnce. Scientists have actually approved that advertisement can influence potentional future purchase, even though the consumers didn´t pay attention to it or they are not even aware of seeing it at all. To create advertisement which meets the expectations isn´t so easy as it seems. Each customers´ target group is influnced by different kind of advertisements. That´s why the marketers have to know well their target group in order to create a tailor-made advertisement. It also means to choose the right media that brings the advertisement to the consumers. Marketing researches are used for closer familiarization of the target groups reguirements and ideas. Marketing strategy of each individual product is then compiled based on the researche results. This process is very important due to the fact, that in case of incorrect settings the new products wouldn´t meet an expected results. Such products wouldn´t be successful in the market with strong competitors environment. If this happens, producers have to make a decision either to change the marketing strategy and try to succeed once more or to give up the production of an unsuccessful product.

Keywords

Balení (obaly), Budování značky, Ikona, Logo, Marketing, Marketingový výzkum, Propagace, Reklama, Spotřebitel, Spotřební chování, Značka, Packaging, Brand building, Icon, Marketing research, Promotion, Advertising, Consumer, Consumer behaviour, Brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 1. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 8. 2. 2008
• Supervisor: PhDr. Iva Petrová
• Reader: Ing. Stanislav Krátký

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance