Marketingová strategie firmy Plzeňský Prazdroj, a. s.

Bc. Lucie Kohoutková

Bakalářská práce

Marketing strategy of the company Plzeňský Prazdroj, a.s.

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat a zhodnotit marketingovou strategii, kterou používá a dříve používal plzeňský pivovar Plzeňský Prazdroj, a.s. Práce je rozdělena na dvě části, a to na teoretickou a praktickou. Teoretická část obecně popisuje marketing, marketingový proces, marketingový mix či marketingovou strategii. V části praktické hodnotím konkrétní firmu, a to Plzeňský Prazdroj, a.s. Rozbor této firmy zahrnuje obecné informace o firmě a její historii a následně už analyzuje její konkrétní marketingové strategie. Ty ještě dělím do současných strategií a strategií používaných dříve. Dalším bodem praktické části je SWOT analýza, při které jsem nastínila silné a slabé stránky firmy, její příležitosti a hrozby. Ty jsem vyhodnotila a navrhla případná zlepšení. Na závěr praktické části jsem provedla vlastní výzkum, který byl vytvořen pomocí internetového dotazníku. Výzkum obsahuje 15 otázek týkajících se uvedeného tématu, na které mi odpovědělo 100 respondentů.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyze and evaluate marketing strategy of the company Plzeňský Prazdroj, a. s. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part is devoted to marketing, marketing process, marketing mix and marketing strategy in general. At the beginning of the practical part, the company and its history is introduced and both the current and previous marketing strategies are analyzed. The practical part also includes SWOT analyses, where the strengths, weaknesses, opportunities and threats of the company are evaluated and improvements are proposed. At the end of the practical part, I conducted an online marketing survey with 15 thematic questions and 100 respondents.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingová strategie, Plzeňský Prazdroj, a.s., pivovar, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Zdeněk Bezděka
• Oponent: Ing. Eva Matoušková

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance