Marketingový audit festivalu Divadlená Nitra

Simona Surovková

Diplomová práce

Marketing audit of the festival Divadelná Nitra

Anotace:

Divadelná Nitra je medzinárodný divadelný festival s vyše 20-ročnou tradíciou, ktorý každoročne prináša do Nitry výber najlepších európskych inscenácií sezóny. Svojim návštevníkom ponúka prezentáciu špičkových diel súčasného činoherného divadla s presahom do tanečného, pohybového, výtvarného a hudobného umenia, nové a inšpiratívne umelecké formy, bohatý sprievodný a pracovný program, a množstvo iných umeleckých a kultúrnych aktivít. Festival je medzinárodne uznávaným kultúrnym podujatím a má zásadný význam v kontexte súčasného slovenského divadelného umenia. Napriek tomu, podobne ako veľa iných neziskových organizácií, každým rokom bojuje o zachovanie stabilnej finančnej situácie a aj pri vynaložení enormnej snahy a dlhoročných skúsenostiach manažmentu sa niektorým organizačným problémom nevyhne. Viaceré z nich súvisia s marketingom organizácie. Cieľom marketingového auditu je zanalyzovať aktuálnu situáciu, v ktorej sa festival Divadelná Nitra nachádza, zhodnotiť stav vlastných marketingových aktivít a na základe zistených výsledkov navrhnúť riešenia, ktoré by mohli pomôcť k zlepšeniu fungovania marketingu Divadelnej Nitry.

Abstract:

Divadelná Nitra is an international theatre festival with over 20 years of tradition, which annually brings a selection of the best European productions of the season to Nitra. Visitors are offered a presentation of the top contemporary theatre productions, exceeding to dance, physical, visual and music theatre, new and inspirational art forms, rich accompanying and work programme, and many other art and cultural activities. The festival is an internationally recognized event and is of vital importance in the context of the current Slovak theatre. Yet, as many other non-profit organizations, it has been struggling each year to maintain a stable financial situation, and despite an enormous effort and an experienced management team, the festival cannot avoid some organizational problems. Several of them are related to marketing of the organization. The aim of this marketing audit is to analyze the current situation of the festival Divadelná Nitra, to evaluate the state of its own marketing activities, and, along with discovered results, to propose solutions that could help to improve marketing of the festival Divadelná Nitra.

Klíčová slova

marketingové aktivity

Klíčová slova

marketingový plán

Klíčová slova

marketingový audit

Klíčová slova

divadelní management

Klíčová slova

manažerský audit

Klíčová slova

Divadelná Nitra (Nitra, Slovensko)

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 8. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2013
• Vedoucí: Vlastimil JEŽEK
• Oponent: Daniel SYROVÝ

Akademie múzických umění v Praze

Divadelní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Dramatická umění / Produkce