Sociální reklama v ČR na příkladu očkování proti onemocnění covid-19

Filip KUNETEK

Bachelor's thesis

Analýza vlivu sociální reklamní kampaně "Udělejme tečku" na ochotu občanů ČR podstoupit očkování proti onemocnění covid-19

Social advertising in Czech Republic on the topic of COVID-19 vaccination

Abstract:

Bakalářská práce s názvem "Sociální reklama v ČR na příkladu očkování proti onemocnění covid-19" se věnuje analýze společenské reklamní kampaně "Udělejme tečku" a jejímu vlivu na ochotu občanů ČR podstoupit očkování proti onemocnění covid-19. Součástí práce je ověření, zdali lze reklamní kampaň "Udělejme tečku" skutečně považovat za sociální reklamu, analýza kampaně včetně jejích vrstev, etap, prvků a rozdělení do jednotlivých médií. Pro účely nastavení dotazníkového šetření, které je v rámci práce provedeno pro zodpovězení druhé výzkumné otázky této práce, je rovněž provedena analýza časového kontextu nasazení kampaně v souvislosti s průběhem šíření onemocnění covid-19. Pro vytvoření hypotéz týkajících se vlivu kampaně "Udělejme tečku" na ochotu občanů ČR podstoupit očkování jsou rovněž analyzovány dostupné výzkumy veřejného mínění o zájmu o podstoupení očkování. Výsledkem práce je potvrzení, že kampaň "Udělejme tečku" lze dle prezentovaných definic považovat za sociální reklamu a potvrzení vlivu kampaně "Udělejme tečku" na ochotu občanů ČR podstoupit očkování proti onemocnění covid-19. Tento vliv se ukázal být pozitivní a občané, kteří se s kampaní setkali byli častěji ochotní očkování podstoupit. I přes tyto úspěchy práce je ale potřeba zmínit také její nedostatek. Hlavním nedostatkem této práce je omezení respondentů dotazníkového šetření pouze na alespoň přechodné obyvatele města Olomouc. Tento nedostatek způsobuje omezenou objektivnost získaných závěrů a pro naprosté zodpovězení vlivu kampaně na ochotu občanů ČR podstoupit očkování proti onemocnění covid-19 je zapotřebí provést další, rozsáhlejší výzkumy. Získaná data mohou být přesto použita např. k podrobnější analýze vlivu kampaně "Udělejme tečku" nebo výzkumu postojů alespoň přechodných obyvatel města Olomouc vůči onemocnění covid-19.

Abstract:

Bachelor thesis entitled "Social advertising in Czech Republic on the topic of COVID-19 vaccination" is devoted to the analysis of the social advertising campaign "Udělejme tečku" and its impact on the willingness of Czech citizens to undergo vaccination against COVID-19. Part of the work is to verify whether the campaign "Udělejme tečku" can really be considered social advertising and analysis of the campaign, including its layers, stages, elements, and division into individual media. In order to set up a questionnaire survey, which is carried out in the work to answer the second research question of this work, an analysis of the time context of the campaign deployment in connection with the course of the spread of covid-19 disease is also performed. To create hypotheses concerning the impact of the "Udělejme tečku" campaign on the willingness of Czech citizens to undergo vaccination, available public opinion polls on the interest in undergoing vaccination are also analysed. The result of the work is confirmation that the campaign "Udělejme tečku" can be considered social advertising according to the presented definitions and confirmation of the impact of the campaign "Udělejme tečku" on the willingness of Czech citizens to undergo vaccination against COVID-19. This effect proved to be positive and the citizens who met with the campaign were more often willing to undergo vaccinations. Despite these successes of the work, it is also necessary to mention its shortcoming. The main shortcoming of this work is the restriction of the respondents to the questionnaire survey only to at least the temporary population of the city of Olomouc. This shortcoming limits the objectivity of the conclusions obtained and to fully answer the impact of the campaign on the willingness of Czech citizens to undergo vaccination against COVID-19, it is necessary to conduct more extensive research. The obtained data can still be used, for example, for a more detailed analysis of the "Udělejme tečku" campaign or research on the attitude of at least temporary residents of the city of Olomouc to the COVID-19 disease.

Keywords

Očkování, kampaň, "Udělejme tečku", vliv, marketing, společnost, covid-19

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. David Fiedor, Ph.D.

Palacký University Olomouc

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Sociology / Sociology / Andragogy