Environmentálny pilier spoločenskej zodpovednosti v chovaní spotrebiteľov

Ing. Patrik Lovás

Master's thesis

Environmentální pilíř společenské odpovědnosti v chování spotřebitelů

Anotácia:

Lovás, P. Enviromentální pilíř společenské odpovědnosti v chování spotřebitelů. Diplo-mová práce. Mendelova univerzita v Brně. 2021. Diplomová práce se zaměřuje na výzkum environmentálně zodpovědného chování slovenských spotřebitelů s ohledem na zero waste. Z výsledků kvantitativního šetření (n=454) a hloubkových rozhovorů (n=5) lze konstatovat, že se slovenští spotřebitelé o problematiku ochrany životního prostředí aktivně zajímají, což se odráží i v ochotě poptávat ekologicky šetřené, či zero waste produkty. Z provedených šetření rovněž vyplývá, že je takto uvědomělá poptávka limitována především nevědomostí spotřebitelů o takovéto produkci. Na základě těchto zjištěných skutečností jsou navržena doporučení pro obchodníky v oblasti komunikace, která by uměla takové uvědomělé spotřebitelské chování podpořit a následně navýšit, což je současně i cílem této práce.

Abstract:

Lovás, P. Environmental pillar of social responsibility in consumer behaviour. Diploma thesis. Mendel University in Brno, 2021. Diploma thesis research deals with environmentally responsible behaviour of Slovak consumers with focus on zero waste. From the results of quantitative survey (n=454) and in-depth interviews (n=5) can be concluded, that Slovak consumers are actively interested in the issue of environmental protection which reflects willingness to demand environmentally friendly products, or zero waste products. The findings also show that such a responsible demand is primarily limited by consumers´ unfamiliarity of zero waste production. On this basis, recommendations are proposed to the marketers in the field of communication, which could support and subsequently increase environmentally responsible behaviour, what is simultaneously the main aim of the thesis.

Abstract:

Lovás, P. Environmentálny pilier spoločenskej zodpovednosti v chovaní spotrebiteľov. Diplomová práca. Mendelova univerzita v Brne. 2021. Diplomová práca sa zameriava na výskum environmentálne zodpovedného chovania slovenských spotrebiteľov so zreteľom na zero waste. Z výsledkov kvantitatívneho šetrenia (n=454) a hĺbkových rozhovoroch (n=5) možno konštatovať, že sa slovenskí spotrebitelia o problematiku ochrany životného prostredia aktívne zaujímajú, čo sa odráža aj v ochote dopytovať ekologicky šetrené produkty, alebo zero waste produkty. Zo zistení šetrenia taktiež vyplýva, že takýto uvedomelý dopyt limituje predovšetkým nevedomosť spotrebiteľov o takejto produkcii. Na tomto základe sú navrhnuté odporúčania pre obchodníkov v oblasti komunikácie, ktoré by vedeli takéto uvedomelé spotrebiteľské chovanie podporiť a následne navýšiť, čo je súčasne aj cieľom tejto práce.

Kľúčové slová

Environmentální zodpovědné chovaní spotřebitelů, Zero waste, Odpad, Společenská odpovědnost firem, Komunikační nástroje

Keywords

Corporate social responsibility, Environmentally responsible consumer behaviour, Zero waste, Waste, Communication tools

Kľúčové slová

Spoločenská zodpovednosť firiem, Zero waste, Odpad, Komunikačné nástroje, Environmentálne zodpovedné chovanie spotrebiteľov

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2023
• Vedúci: Ing. Renata Kučerová, Ph.D.
• Oponent: Sylvie Formánková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / odbor:
Economics and Management / Trade Management and Economics