ŠKODA AUTO a.s. a její vliv na segmentaci českého automobilového trhu

Roman Hrdina

Bachelor's thesis

ŠKODA AUTO a. s. and it´s influence on the segmentation of the Czech automotive market

Anotácia:

Tato bakalářské práce má za cíl analyzovat český a evropský automobilový trh, popsat postavení společnosti Škoda Auto a. s. na trhu a navrhnout vhodné řešení ke zvýšení jejího prodeje. Teoretická část je zaměřena na segmentaci, její typy, fáze, úrovně a tržní zacílení. Dále popisuje automobilový průmysl v České republice, faktory ovlivňující vstup na trh a jeho členění vozidel. V závěru se soustředí na porovnání českého a evropského automobilového trhu. Praktická část pojednává o společnost Škoda Auto a. s. a segmentaci z hlediska vlastních i konkurenčních vozů, taktéž i profilaci zákazníků této firmy. Dále analyzuje postavení Škoda Auto a. s. z pohledu ČR a EU. V závěru je uvedeno doporučení neustupovat od výroby modelu Rapid limousine. Dále pak navržení nového modelu s názvem Citi-Cross, který by v sobě spojoval prvky městského vozidla a SUV.

Abstract:

This bachelor thesis aims at analysing the Czech and European automotive market, describing the position of Škoda Auto a. s. on the market and proposing suitable solution to increase its sales. The theoretical part focuses on segmentation, its types, phases, levels and market targeting. It also describes the automotive industry in the Czech Republic, factors influencing market entry and vehicle segmentation. At the end, it focuses on comparing the Czech and European automotive market. The practical part deals with Škoda Auto a. s. and the segmentation in terms of its own and competing cars as well as customer profiling. It further analyses the position of Škoda Auto a. s. from the Czech Republic and the EU view. In conclusion there is a recommendation not to refrain from manufacturing the Rapid limousine model. There is also a suggestion of a new model called Citi-Cross that joins urban and SUV elements.

Kľúčové slová

Segmentace, Trh, Automobily

Keywords

Market, Cars, Segmentation

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2023
• Vedúci: Ing. Jitka Šturmová, Ph.D. MBA
• Oponent: Ondřej Horák, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration and Sales