Sportovní sponzoring jako efektivní instrument marketingové komunikace

Martin BŘEZINA

Bakalářská práce

Sport Sponsorship as an Effective Instrument of Marketing Communication

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá efektivností sponzoringu jako jedné ze součásti marketingové komunikace. Po úvodu do dané problematiky následuje teoretická část, která popisuje základní poznatky od definic sponzoringu, jeho dělení, přiblížení této činnosti ve sportovní oblasti a zaměření na metody používané při měření jeho efektivnosti. V praktické části dochází na konkrétní analýzu spolupráce mezi sponzorskými firmami a fotbalovým klubem FC Tescoma Zlín.

Abstract:

This thesis deals with the effectiveness of sponsorship as a part of a marketing communications. The theoretical part follows after an introduction to the issue and describes the basic knowledge from the definitions of sponsorship, his division, approach this activity in sport and the attention is focused on methods for measuring effectiveness. The practical part analyzes the cooperation between companies and football club FC Tescoma Zlín.

Klíčová slova

Sponzoring, sportovní sponzoring, sponzoring události, metody měření efektivnosti sponzoringu, marketing, marketingová komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2012

Zveřejnit od: 18. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika