Dopady digitálních technologií na lidské rozhodování v kontextu behaviorální ekonomie

Michael Schödel

Master's thesis

The impact of digital technologies on human decision making in the context of behavioral economics

Abstract:

Cílem této diplomové práce je analýza vybraných behaviorálních pojmů v aplikaci nadigitální technologie (nejen) se sociálním aspektem. Zkoumání je také podroben vliv na lidské rozhodování s případnými dopady na národohospodářské úrovni. Z dotazníkového šetření vyplynulo inklinování respondentů spíše k behaviorálnímu pohledu, potvrdil se určitý vliv tzv. kotvení a podstatnou roli při rozhodování také hrály emoce či individuální morální hodnoty. Středobodem se stávají osobní informace, jež jsou dnes platidlem i obchodním artiklem. Největší technologické firmy disponují díky globalizaci a internetu daty o miliardách lidí, což skýtá různé potenciální hrozby nejen bezpečnostního charakteru. Některé společnosti využívají v konkrétních případech síly výchozího nastavení (default effect) a upřednostňují tím své služby, což se nelíbí Evropské komisi a tak uložila rekordní pokuty v rámci antitrustových zákonů. Vyvstávají také najevo případy potenciálního ovlivňování voličů skrze sociální platformy v tak zásadních událostech, jako bylo referendum Velké Británie o vystoupení z EU či americké prezidentské volby. Jaký větší dopad a vliv by digitální technologie mohly ještě mít?

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to analyse selected behavioural in application to digitaltechnology (not only) with social aspect. Moreover examine the influence on humandecisions with potential impacts on national economy. The questionnaire survey showedthat the respondents were more to behavioural point of view. Some influence of theanchoring was confirmed, and important role for the decision-making process had alsoemotions or individual moral values. Personal information is becoming the centrepiece,which is contemporary currency as well as business article. The biggest technologycompanies have data about billions of people thanks to the globalization and internet,which comes in hand with various potential threats not only of a security reasons. Inspecific cases, companies set up default environment (default effect) which is in favourof their services. The European Commission conducts necessary steps to prevent theirbehaviour, thus imposes enormous fines through antitrust laws. There are also cases ofpotential influence on voters throughout the social platform in such major events as thereferendum about UK exit from EU or US presidential election. What greater impactcould digital technology have?

Keywords

behaviorální ekonomie, digitální technologie, internet, sociální sítě, Pokémon Go

Keywords

behavioral ecomomics, digital technology, internet, social networks, Pokémon Go

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 1. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 20. 9. 2018
• Supervisor: Miroslav Ševčík
• Reader: Tomáš Munzi

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomie a hospodářská správa / Hospodářská politika