Životní cyklus produktu

Ing. Anis Habib

Bakalářská práce

Product life cycle

Anotace:

Náplní mojí závěrečné práce byla analýza modelového portfolia značky Opel a analýza životního cyklu modelu střední třídy této značky s obchodním označením Insignia. Model Insignia byl vybrán z toho důvodu, že se jedná o relativně nový model značky, který nahradil v modelové nabídce výrobce dosluhující tradiční model Vectra a na evropském trhu trvale zaznamenává výrazné prodejní výsledky. Cílem práce bylo analyzovat současnou kondici modelového portfolia značky Opel, fáze životního cyklu modelu Insignia, porovnání s jeho nejvážnější konkurencí na trhu a pozici modelu Insignia v současném modelovém portfoliu značky Opel.

Abstract:

The purpose of my thesis is an analysis of the Opel brand product portfolio and of his midsize segment car called Insignia life cycle. Opel Insignia was choosen, because it is a relatively new model in the offer of the German carmaker, which replaced the traditional model called Vectra and it permanently records significant sales results on the european car market. The target of my bachelor work is an analysis of current form of Opel product portfolio, life cycle phases of Insignia, comparison whith its most serious competitors and the position of Insignia model in the current product portfolio of the Opel brand.

Klíčová slova

Produkt, životní cyklus, marketing, Opel, Insignia, segment, prodeje, portfolio, matice Product, life cycle, sales, matrix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace