Specifika a analýza B2B marketingové strategie kosmetické firmy Heitland a Petre, s.r.o.

Kateřina Dragonová

Bakalářská práce

Specifics and analysis of B2B marketing strategy of the company Heitland a Petre, s.r.o.

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je analýza a zhodnocení B2B marketingové strategie společnosti Heitland a Petre, s.r.o. Teoretická část práce se zabývá podstatou marketingu, strategickým marketingovým procesem a specifiky marketingu B2B. Praktická část zahrnuje představení společnosti Heitland a Petre, její SWOT analýzu a charakterizuje stávající marketingovou strategii. Rovněž jsou zde na základě terénního šetření popsány návrhy na vylepšení marketingu firmy do budoucna.

Abstract:

The purpose of the thesis is to analyze and evaluate B2B marketing strategy of the company Heitlend a Petre, s.r.o. The theoretical part deals with the essence of marketing, strategy marketing process and specifics of B2B marketing. The case study comprises of Heitland a Petre company overview, SWOT analysis and characterizes current marketing strategy. There are also suggestions for improvement of their marketing to the future based on results of field investigation.

Klíčová slova

kosmetika, marketingová strategie, SWOT analýza, marketingový mix, B2B marketing

Keywords

cosmetics, marketing strategy, marketing mix, SWOT analysis, B2B marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 10. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2011
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod